抖音电商近日正式宣告上线“肖像保护功能”, 已邀请部分带货达人进行试用, 带货达人能提交姓名、肖像等保护信息, 实时维护授权账号以及店铺名单, 平台会利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能, 主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

现在, 存在违规的账号, 未经过授权就利用AI去合成或者模仿他人的肖像、声音, 在短视频或者直播间里头进行商品推广, 这很容易致使消费者错误地认为相关商品得到了达人本人的推荐；而且也有账号截取达人的视频或者直播片段, 拼凑粘贴商品信息, 从而形成“达人同款”“本人直播间卖过”等具有误导性质的表达。另外, 一些违规的内容还会借助遮挡、虚化, 甚至是套上外国人滤镜等手段, 来躲避平台的识别。

在商品推广这个场景里, AI滥用展现出了多种不同的形式,抖音电商方面的商品治理业务代表于分享的时候讲了www.aabbgg66.net, 存在商家借助AI去合成自然界根本就不存在的植物, 进而误导消费者, 同时还有账号营造出一种“先新闻报道某类问题、接着推荐商品来解决”这样具有误导性的场景。

抖音电商披露, 到2026年6月时, 平台累计情形是, 处置达人账号有侵权仿冒超1.2万个, 处置带货商品有仿冒超4.8万个, 处置带货内容有仿冒超26.1万条。同时,抖音电商“肖像保护功能”累计保护头部达人180余位www.88abg88.net, 主动拦截侵权账号9.2万个, 是平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量将近8倍, 主动拦截商品18万件, 主动拦截侵权内容26万条。

依据上述治理方面的难点, 抖音电商推出“肖像保护功能”,增强前置识别以及主动拦截的能力。达人能够在功能后台递交需要保护的姓名、肖像等相关信息www.abg333.net, 以此用于模型识别, 同时还得实时管理自身的授权名单。粉丝数量超过一万、有本人出镜的作品、账号近来没有违规的达人, 同样能够在抖音安全中心申请开通“肖像保护”, 授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。

一份来自抖音电商内容生态AI应用业务代表的表述称平台不断开放AI经营工具助力商家与达人于找灵感、选商品、写脚本以及生成视频等方面提升进行效率促使AI渐渐演变成一位“全能经纪人”。

平台方面宣称, AI工具并非仅归头部达人和大型商家所有, 它同样应当成为中小商家、腰部达人和素人达人开展经营的得力助手。平台会持续给予商家和达人在合规运用AI方面的支持, 促使他们将更多的精力投放于商品、内容以及服务自身。