先来算一笔数额较小的账目, 假定有一家企业耗费3000元去制作一条时长为3分钟的短视频, 要是这条视频仅仅发布在抖音这个平台上, 其所能获得的播放量为5000, 却未曾带来任何咨询, 如此一来这笔投入看上去并未产生直接的回报。

但要是这条视频于同一时候被应用到了5个不同之地呢, 在抖音发布一回, 于快手发布一回, 于视频号发布一回, 销售转发给客户用以观看一回, 放置在官网产品页面一回, 于展会的屏幕之上进行循环播放一回。

相同的一条视频, 成本依旧是3000元, 然而所使用的场景变多了, 产生价值的机会也增添了。这便是短视频内容的复用价值。许多企业正在运用这个办法, 使一次拍摄投入产生更为长远的效果。

一、一条短视频可以被用在哪些地方？

多数企业首先在脑海中浮现的头一件事便是“发抖音”, 这是正确无误的, 短视频平台所具备的流量机制的确契合传播来采用。

然而要是将视野予以放宽些许, 一条制作精良的视频内容, 实际上能够覆盖多个使用场景:

首先, 存在短视频平台, 其中包括抖音、快手以及视频号, 每个平台的用户群体存在些许不同, 同一内容于不同平台的数据反馈也并非相同, 开展多平台发布, 能够覆盖更为广泛的受众。

其二，官方网站, 将产品讲解视频嵌入到官网的产品页面之中, 相较于单纯采用文字用以描述而言, 显得更为直接明了, 访客在该页面停留的时间也会变得更长一些, 如此这般对于搜索引擎的收录来说也是具备助益作用的。

其三, 是销售沟通的场景, 当销售人员于微信之上与客户开展沟通之际, 但若是发一趟产品演示的视频的话, 那么信息传递的效率相较于发送一段文字或者一张图片而言, 是更高的, 视频能够展现出产品运转的真实状态, 于此情形下, 客户的理解成本也会相应地有所降低。

其四, 于展会现场, 当企业进行参展之际, 于展位屏幕之上循环播放产品介绍视频, 此举措能够吸引参观者驻足停留, 相较于仅仅单纯发放纸质资料, 具备更为直观的呈现效果。众多参观者更加倾向于观看一段视频来弄清楚产品状况, 而非去翻阅一本画册。

第五点, 是内部培训, 在新员工进行入职培训这个阶段的时候, 播放产品介绍以及业务流程视频, 相较于纯文字材料而言, 会更加容易被理解, 并且培训效率同样存在着提升的空间。

六个, 在网络上进行投放所需的素材。关于信息流广告而言需要视频素材, 针对短视频平台开展投放同样需要品质优良的内容。要是每一次投放都得再次去拍摄, 那么成本将会相对较高。存在一批现成的具备高质量的视频素材, 投放的效率便会有显著的提高。

二、拍摄之前建议考虑一下"复用场景"

众多企业于策划视频之际, 思路较为聚焦于一个目标之上, 即: “这条视频发布于抖音会有怎样的播放量。”。

此目标以其自身而言并无问题, 然而要是于拍摄之际仅仅顾及这单一的场景, 那么所拍摄而得的内容极有可能在其他场景的情形之下不太具备适用性。

比如, 于抖音之中, 为促使更多人观看完毕, 视频的节奏一般较为快速, 适宜在移动端予以观看。然而要是于展会屏幕之上进行播放, 节奏过快的视频或许会致使参观者看不清楚, 反倒对信息传递没有益处。要是在官网上进行展示, 语速过快或者画面切换颇为频繁, 可能并不契合客户去仔细了解产品细节。

要是于策划时期便考虑到, “这条视频或许会应用于好些不同地方”, 那么在投入拍摄之际, 就连剪辑之时, 都会具备更强的针对性。

具体来说：

要是存在多平台发布的需求, 横屏格式以及竖屏格式均是能够予以考虑的。抖音、快手主要运用竖屏, 然而视频号以及官网则更为适配横屏。倘若拍摄之际仅仅考虑竖屏, 那么其他平台的展示效果或许不太理想。能够一次进行拍摄, 同时采集横、竖两个版本的画面, 后期依据需求输出不同的版本。

要是销售也非得发给客户去看的话，那内容能够更侧重于产品价值的阐释说明, 而并非仅一味地追求网感。抖音内容向来讲求“3秒就要抓住人眼球”, 然而在销售所涉及的场景当中, 客户可是更具备耐心去看完整个产品介绍的。有那么一条把产品讲述得清清楚楚的中长视频, 在销售场景里面, 或许会比一条快节奏的短视频拥有更高的价值。

要是展会也存在使用需求, 那么在进行拍摄期间, 应当多拍摄一些现场的画面, 如此一来, 在后期阶段便能方便地剪出不同的版本形式。仅仅是单纯的棚拍内容, 在展会上所呈现出的展示效果是比较有限的, 然而当加入了真实车间以及工厂环境的画面之后, 其展示效果便会出现明显的提升状况。

三、星广传媒在视频内容复用方面的做法

吉林省星广传媒有限公司，2003年成立www.22abg22.net，至今23年。

历经23年, 星广对诸多长春当地的企业以及机构予以了服务, 涵盖长光卫星、长春农商行、吉林银行、吉大二院、东北工业集团、欧亚集团、万龙集团等。

在做视频制作此事上, 星广所采用的做法并非是那种”依照每一条单独进行拍摄, 而后又依据每一条来完成交付“的方式, 而是于策划的时期阶段, 便已然去思索考量内容的再次利用可行性这么一回事情:

要进行多版本输出, 一次完成拍摄后, 输出具备不同时长的版本, 其中, 时长处于1分钟以内的短视频, 用于在平台上进行传播, 时长为3到5分钟的中视频, 用于官网以及展会, 时长大概在30秒左右的极简版, 用于信息流投放。

可进行多格式适配的考量, 能够同时给出横屏版本以及竖屏版本这两个不同形态, 从而方便于在不一样的平台上去予以使用。

素材库交付, 拍摄结束后的原始素材, 依据场景进行分类整理之后交付, 企业在后续阶段 , 能够于内部自行开展剪辑并加以使用, 无需在每次用到视频内容的时候都再次进行拍摄。

在拍摄之前, 就要对企业有可能出现的使用场景进行了解, 即是不是需要用来进行销售沟通, 是不是需要用来进行展会展示, 是不是 需要用来进行内部培训, 然后依据这些情况, 在拍摄期间做好对应的素材采集工作。

四、给长春企业的一个实操建议

如果你正在考虑拍摄短视频www.abg808.netwww.abg11.com，不妨在策划阶段多做一步：

列一个清单：这条视频拍完之后，能用在哪几个地方？

抖音/快手/视频号

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